CÓMO SE CREABA UN CARTEL A PRINCIPIOS DE SIGLO.
A principios de siglo, realizar un cartel publicitario era una empresa ardua y laboriosa. La técnica que se usaba en aquella época era la cromolitografía,
que se había perfeccionado en los primeros veinte años del siglo xix. Con esta técnica se realizaron los famosos carteles de Jules Chéret y de Toulouse-Lautrec a finales del siglo pasado. Para reproducir trabajos a color en cromolitografía había que preparar tantas planchas de piedra grabadas como colores se necesitaban; para la impresión era preciso pasar varias veces la misma hoja de papel sobre la matriz de piedra, cuidando de que los colores casaran perfectamente. Así pues, había tres figuras fundamentales: el tipógrafo, el artista y el litógrafo. El primero, maestro en el arte de la composición y de la impresión, tenía la tarea de elegir los caracteres. El segundo, que a menudo era un pintor profesional, se ocupaba de la imagen. El tercero debía preparar las matrices de piedra y ocuparse de la impresión. Sin duda, era un trabajo muy cansado y, para superar estas dificultades, el dibujo se reducía a lo esencial; por ejemplo, tanto las luces como las sombras se eliminaban con las mediatintas. Una última curiosidad: no existía la figura del copywríter, pues su tarea la realizaba el propio cliente que, de este modo, siempre estaba satisfecho con sus ideas.
