Concentrémonos directamente en el layout: trata de hacerlo lo más fresco y coloreado posible; la tarta debe estar dibujada con mucho esmero, resaltando su aspecto dorado y crocante; quien la mire debe sentir que «se le hace la boca agua». Pasemos a los rótulos. En el rough el creativo ha indicado como lettering (la forma gráfica de la letra) una Rockwell negra, tipo de letra sólido y bien construido: se puede utilizar condensado o normal, según la longitud del headline (la frase inicial del anuncio que resume el tema de toda la campaña, para la que utili zaremos aquí las letras del abecedario).
Para el texto restante, elegiremos siempre una Rockwell, claro que aquí lo indicaremos, como se acostumbra generalmente, con un simple trazo negro. No cambies nunca el tipo de letra dentro de la misma página publicitaria, limítate tan solo a modificar su cuerpo. De hecho, una página con caracteres diferentes crea una sensación de desorden óptico que puede comprometer la legibilidad de tu anuncio. Naturalmente, a veces es necesario combinar caracteres distintos, por ejemplo, cuando hay splash (breves eslóganes informativos, que por lo general se resaltan, y que resumen las razones de venta). En estos casos conviene seguir una norma general: si en el texto tienes un carácter con gracias, en el splash usa un tipo cualquiera de palo seco o uno de «fantasía», pero que sea totalmente lineal. En el ejemplo que se presenta bajo estas líneas, perteneciente a una publicidad francesa, puedes ver la aplicación práctica de lo que te acabamos de decir: un carácter con gracias combinado con un carácter de «fantasía» lineal.
