CÓMO SE DIBUJA UN GATO.
Entre los diversos animales domésticos, los gatos son los más utilizados: el pequeño tigre casero necesita alimentos selectos y ricos en vitaminas, polvos antiparasitarios, ratoncitos de juguete, cuidados veterinarios, etc., pero, como ya decíamos, es también un elemento indispensable en otras muchas campañas destinadas a los productos más variados. Así pues, un buen visuali-zer tiene que saber dibujar un gato sin dificultades. Pero se trata de una empresa bastante complicada. Sólo las gallinas superan en dificultad a los gatos. Esto lo saben los dibujantes por experiencia. Hace algunos años, por ejemplo, un profesional tenía que dibujar una historia de gatos para un libro. Se trataba de una pequeña obra para niños, destinada a fomentar su interés por los libros. El profesional en cuestión, que era un fanático del dibujo, decidió realizar para este trabajo varios estudios del natural.
En estas páginas aparecen algunas de las secuencias que realizó, donde es fácil apreciar los esfuerzos que un dibujante debe dedicar a su trabajo. Copió gatos durmiendo, gatos bostezando… como quizás ninguna máquina fotográfica lo habría podido hacer. Luego intentó estilizar la imagen del animal, tratando de acentuar los aspectos caricaturescos. Observemos el proceso de estilización y de construcción del gato e intentemos repetir la misma operación, copiando del natural gatos u otro animal.
UNA CAMPAÑA PARA GATOS GOLOSOS.
Consideremos ahora el proyecto de una verdadera campaña publicitaria para una de las tantas «golosinas para felinos». En la realización de un anuncio, todos los elementos tienen su importancia, desde el visual hasta el lettering. La elección del cuerpo y del tipo de letra del headline, por ejemplo, es una de las fases más delicadas. De hecho, el más bello de los mensajes puede pasar inadvertido si no lo destacamos adecuadamente desde el punto de vista tipográfico. Para un anuncio de este tipo, destinado a un target muy amplio, lo mejor es utilizar una letra compacta y muy fácil de leer, que atraiga la atención de todos: la Helvética Bold Italic, por ejemplo, resulta muy adecuada. Llegados a este punto, sólo nos falta encontrar una bonita imagen de un gato. Una vez más, las revistas del sector constituyen la fuente más indicada para este tipo de búsqueda.
Pasemos entonces a la fase operativa. Observemos las fotografías que hemos elegido como modelo y hagamos una serie de esbozos, primero en blanco y negro y luego en color, que representen gatos en distintas actitudes: bufando, saltando, comiendo de un plato, trepando, etc. A continuación, dediquémonos a dibujar la caja que contiene el alimento, realizando cuatro versiones, cada una para un sabor distinto.
Ahora, armados con el bisturí, recortamos todos los elementos que hemos dibujado:
el gato, el texto, el plato y las cajas. Los disponemos sobre la superficie de trabajo y, desplazándolos, buscamos la solución gráfica que más nos guste, intentando que la página quede equilibrada. Dado que nuestra campaña está destinada a aparecer en los medios de comunicación tanto a una como a media página, deberemos preparar el layout de cada una de las versiones, adoptando preferiblemente soluciones distintas. Para el formato de media página (arriba), una idea de éxito seguro consistiría en colocar el gato detrás del headline, transformado para la ocasión en una especie de escalera sobre la cual pueda trepar el felino. La base del anuncio quedaría reservada para las cajas y el bodycopy.
Para el formato a una página, en cambio, te aconsejamos dibujar el gato bajo el headline, situando a un lado del animal el bodycopy y al otro el plato. El dibujo de la comida, ligeramente agrandado respecto a la versión a media página, ocupará la parte inferior del anuncio y podrá estar acompañado de un último texto, destinado a insistir en las características de esta «irresistible golosina para gatos».
Al colorear el gato hay que tener mucho cuidado. Si su pelo es atigrado, por ejemplo en tonalidades de gris, la tarea será todavía más difícil. Efectuemos pruebas antes de pasar a la fase definitiva. Utilicemos como base grises claros, para luego añadir poco a poco los colores cálidos y fríos según los necesitemos. Si el pelo atigrado se funde con el blanco, podremos realizar esta fusión con pastel.
