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CARTELES DE LOS AÑOS TREINTA.
Mira ahora estos carteles publicitarios de los años treinta (figuras): presentan singulares analogías entre sí y parecen realizados por la misma mano. En realidad se trata de dos diseñadores distintos, el francés Cassandre y el holandés Stein. La idea de interpretar el barco de un modo muy sintético procede en ambos de la común influencia de experiencias artísticas como el cubismo, el dadaísmo y el expresionismo, entonces muy de moda. Renunciando a todo intento de reproducción realista, los autores trazan líneas reducidas a lo esencial y el efecto final es de gran linealidad y síntesis expresiva.
A principios de los años ochenta, el diseño gráfico de los años treinta se volvió a poner de moda y ha influido en el trabajo de muchos arr director. El ejemplo de la figura 1 es un cartel de un diseñador estadounidense, Kim Whitesides.
Como puedes observar, la inspiración en modelos de los años treinta es bien clara, pese a que se nota la intención de reelabo-rar de un modo original el tema tratado.
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CÓMO SE CREABA UN CARTEL A PRINCIPIOS DE SIGLO.
A principios de siglo, realizar un cartel publicitario era una empresa ardua y laboriosa. La técnica que se usaba en aquella época era la cromolitografía,
que se había perfeccionado en los primeros veinte años del siglo xix. Con esta técnica se realizaron los famosos carteles de Jules Chéret y de Toulouse-Lautrec a finales del siglo pasado. Para reproducir trabajos a color en cromolitografía había que preparar tantas planchas de piedra grabadas como colores se necesitaban; para la impresión era preciso pasar varias veces la misma hoja de papel sobre la matriz de piedra, cuidando de que los colores casaran perfectamente. Así pues, había tres figuras fundamentales: el tipógrafo, el artista y el litógrafo. El primero, maestro en el arte de la composición y de la impresión, tenía la tarea de elegir los caracteres. El segundo, que a menudo era un pintor profesional, se ocupaba de la imagen. El tercero debía preparar las matrices de piedra y ocuparse de la impresión. Sin duda, era un trabajo muy cansado y, para superar estas dificultades, el dibujo se reducía a lo esencial; por ejemplo, tanto las luces como las sombras se eliminaban con las mediatintas. Una última curiosidad: no existía la figura del copywríter, pues su tarea la realizaba el propio cliente que, de este modo, siempre estaba satisfecho con sus ideas.
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El marcado del arte final demuestra el gran conocimiento que el diseñador tiene de los pigmentos y de sus mezclas Los colores magenta, cían y amarillo están indicados por sus letras iniciales, «M», «C> e «Y» (yellow) Las fotografías eslán codificadas: «A», >B>. «B1». «C». etc., para que las instrucciones del marcado sean tan fáciles de seguir como si se tuviera en mente el número de imágenes que se han de definir.
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Cartel con collage de imprenta.
¿Cómo se consiguió esta combinación de recortes? El diseñador no tuvo que recortar las imágenes de los bailarines. Las posiciones y tamaños de las fotografías se indicaron en el original y luego, con el scanner, el impresor eliminó los fondos de las fotografías y ensambló las imágenes. El impresor utiliza el proceso del scanner para registrar el material visual en los negativos que se emplearán en la impresión. El scanner puede regularse para recoger tan sólo la información visual necesaria para la impresión final. El original se prepara con un boceto final para los plumas, mientras diversas hojas superpuestas indican el tamaño y la posición de cada fotografía.
Después de torrarse las fotografías, los fondos fueron eliminados por un retocador de fotografías.
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Otras veces, es preciso reproducir por partes un texto determinado de gran dimensión, para ello puede usarse el método llamado de la cuadrícula.
Considere la electividad como cosa fundamental, estudiando las letras, los tipos elegantes y las leyendas bien formadas.
El alfabeto está formado por diferentes letras y en un principio se «dibujaban» con elementos rudimentarios, ‘a mano».
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Hacer carteles publicitarios.
Por lo tanto, un cartel debe ser claro, sucinto, fácil de asimilar en lo que respecta a comprensión.
Bosqueje usted rápidamente sus carteles, teniendo en cuenta el tamaño y una técnica moderna de «grito de guerra».
En ocasiones los carteles por sus dimensiones exigen competencia extrema, el empleo de seguros del personal y daños a terceros.
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Aprovechando el lema pasaremos de inmediato a mencionar el Aerógrafo.
Es altamente práctico porque con él se logra gran perfección y ahorro de tiempo. Su manejo es muy sencillo y puede estar al alcance de todo profesional competente. Con él pueden retocarse detalles delicados, fotos, postales, teniendo un amplio campo ilimitado en el arte
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