Un tipo diseñado especialmente puede hacer que un diseño sea distinto y memorable. Tenemos muchas técnicas a nuestra disposición.
Al dibujar una palabra hay que recordar siempre que debe mantenerse la consistencia visual que podría esperarse de un lipo compuesto. Asegurémonos de que todas las siluetas, sombras y densidades son visualmente consistentes parajodas las letras, a menos, por supuesto, que el diseño exija que sean irregulares. Tratemos los caracteres y/o las palabras como una modalidad de ilustración tipográfica. Pretendemos que nuestras letras se lean y se entiendan inmediatamente, de modo que transmitamos el mensaje con claridad al mismo tiempo que utilizamos la creatividad.
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