Efectos creados por tipógrafos. El moderno equipo computerizado permite producir toda clase de efectos, y muchas empresas tipográficas tienen en catálogo efectos estándar. Con todo, no es imprescindible limitarse a ellos: la mayoria de los tipógrafos pueden reproducir virtualmette todos los efectos que se especifiquen.

Unas iniciales grandes pueden atraer la atención hacia una palabra. Uno de los sistemas es realizar una ampliación lotográlica de la letra y pegarla en el ale final. Quizá sea necesario eliminar con pintura blanca las irregularidades visuales.

Sesgar los tipos consiste en colocarlos de tal modo que la palabra en su conjunto quede angulada, pero sus caracteres rectos. La técnica es sencilla: se traza una línea de base escalonada y se disponen los tipos de acuerdo con ella.
Para dar a los comienzos de las frases más fuerza visual, sus letras iniciales pueden ampliarse fotográficamente. También podemos, sencillamente, hacerlas componer en un cuerpo mayor y después pegarlas.
Otro modo de cambiar el énfasis en la imagen del tipo es poner los caracteres en negativo, de modo que queden en blanco sobre un fondo negro, gris o de otro color. Esta técnica puede utilizarse para dar una aroma distintivo al conjunto del trabajo. Otra idea, en la creación de títulos, consiste en mezclar tipos diferentes en la misma palabra, de modo que los caracteres contrasten sutilmente entre sí.

Colocación de caracteres pequeños en curvas. Hagamos cortes entre las letras, pero sil separarlas con la base. El pegado de los caracteres individuales puede llevar horas. Después de cortar, hay que aplicar adhesivo al objeto, que añora es muy delicado. Coloquemos la linea de base siguiendo la linea a lápiz que hemos trazado. Se hacen ajustes finales con un escalpelo para que la linea de caracteres se amolde con precisión a la curva.

Las letras dispuestas en diagonal no siempre son fáciles de espaciar, pero dos lineas paralelas pueden guiarnos en el ángulo deseado. Si las letras se espacian cuidaoosamente, se logra un flujo visualmente equilibrado en la linea inclinada.

Diseño en letras.
La unidad de medida en las letras es el “punto”, y doce (12′) puntos forman un “cicero”.
La aparición de los caracteres móviles tienen su origen próximo al año 1400.

Entre las familias de letras mencionaremos tres de importancia, Bodoni, Garamond y Century.
Cuando un cartel es de exclusiva conformación literal, las letras con su estilo, cobran importancia capital.
Sus cuerpos varían desde-el cuerpo 6 (el más pequeño usado comúnmente) al 96, posiblemente el,más grande de práctica utilidad.

El fin del conflicto bélico en el mundo, en lugar de disminuir ha aumentado la demanda de papel en todos los mercados. Es que no solamente ha crecido la demanda para empaquetamiento, sino, también para papel de diario, para escribir a máquina y para mimeógrafo, de los que depende nuestro muy complejo mundo de las comunicaciones comerciales.
Podemos asegurar con toda certeza, que se usa más papel hoy en día que en cualquier época del mundo.

El ejemplo muestra el procedimiento en el movimiento del pincel para trabajo en color.

Ya sabemos que el espesor del bastón es de 6 mm. y por consiguiente, para ser legibles y elegantes deben ser de alto diez veces mayor que esta medida; por lo tanto trazamos dos líneas paralelas separadas por 16 cm., para luego trazar otras tantas como nos sea necesario y que en el dibujo van marcadas con las letras a, b, c.